【统战工作·调研报告】

发挥网络人士优势作用 打造“村BA”“村超”现象级乡村体育嘉年华

一、创新背景

“村BA”“村超”之所以火爆出圈、火遍全网、火出国门，成为超大流量的现象级IP，成为展示火热的中国式现代化建设的生动“缩影”和人民群众追求美好生活强大内生动力的新窗口，不仅源于“村BA”“村超”触动了全国人民希望中国足球、篮球强大的柔软内心，更源于黔贵大地尊重人民主体地位和首创精神，让“我们”看到了建设体育强国的深厚土壤和巨大能量；不仅源于脱贫攻坚为人民群众提供了坚实的物质生活和设施保障，更源于全面小康带来了更为丰富的精神追求和积极的精神风貌；不仅源于篮球在台江、足球在榕江的历史底蕴和群众基础，更源于当地自然珍宝、文化瑰宝“两个宝贝”厚积薄发、大放异彩；不仅源于政通人和、政府护航而不干预，把精彩的前提——“赛场安全、食品安全、交通安全”前置，更源于坚持以村民为中心，避免“商业化”包装炒作，保持原汁原味“乡土气息”；不仅源于村民们热情好客，会用民族歌舞秀、盛装秀和暖场活动以及自家做的美食宠“你”，更源于两地免费接送、免费停车、免费看球的全员接力。但台江篮球年年打，榕江足球年年踢，为何现在才火爆，“村BA”“村超”全网累计浏览量超1350亿人次，实现旅游综合收入170多亿元，背后最核心的密码，是充分发挥网络人士优势作用，通过流量共享、众志成城、“矩阵发力”引流推流，实现现象级赛事传播。

二、主要做法

“村BA”“村超”的火爆，是深入学习贯彻落实习近平总书记关于做好新时代党的统一战线工作的重要思想、关于网络强国的重要思想的必然结果，是超前谋划部署、细致精当操作的必然结果，是人人都是参与者、众乐而非独乐的必然结果。

（一）以理论武装之“实”，指导网络统战工作之“践”。严格按照中央统战工作会议、全国统战部长会议决策部署要求，自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于做好新时代党的统一战线工作的重要思想武装头脑、指导实践，推动各级党委（党组）真正做到“四个纳入”，坚持守正创新、联系实际，把党中央关于做好网络统战工作方针政策内化为方法理念，深化为谋划部署，转化为具体举措。

（二）以谋划部署之“前”，培育集中发力之“阵”。坚决按照中央统战部部署安排，坚持把新的社会阶层人士和网络统战工作作为统战工作重点任务推进，提前在全省深入开展新联会和网联会建设工作，超前实现省、市、县三级新联会全覆盖，省、市、县网络人士“矩阵发力”“集中发声”，成千上万条视频，为“村BA”“村超”现象级传播打下了坚实基础、提供了强大支撑。台江县于2022年4月成立了网联会，打造网红孵化基地和建立网络人士之家，深入开展网络人士专业培训，指导成立专业电子商务运营公司3家。榕江县以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，于2021年11月创建榕江县新媒体产业园，2022年初成立网联会，面向非遗传承人、易地扶贫搬迁群众等，开展短视频直播培训，孵化短视频账号12800余个和本地网络直播营销团队2200余个。

（三）以共享共乐之“心”，凝聚众人拾柴之“力”。认真组织开展“寻美·中国”活动，在抖音、快手等网络平台开设“寻美·贵州村超”等账号，以堪比全球顶级赛事的入座率和亲临现场的五万名观众为基准，通过流量共享、全民共乐的加持，火爆的比赛，在网络放大倍增效应作用下，带来了火爆“流量”。篮球和足球两项运动，本身就深受全国人民的喜欢和热爱，通过央媒、网红和隔空喊话篮球、足球圈名人，参与到话题中来、到活动现场来，以发自内心的喜爱为“村BA”“村超”发声、代言，成功借力名人效应推高了活动热度和影响力。

（四）以网络统战之“手”，带动县域发展之“路”。“村BA”“村超”的主角是当地群众，当地政府部门充分运用网络统战思维，营造良好氛围环境，引导鼓励网络人士宣传推介“村BA”“村超”，带动当地群众自发组织、自行决定、自行实施赛事发起、赛程安排、晋级规则到节目表演等环节，实现“人民体育人民办、办好体育为人民”，带动县域经济、政治、文化、社会、生态文明等全面发展。

三、工作成效

“村BA”“村超”的出圈，凝聚了“新力量”、赋能了“新增长”、培育了“新农人”，被央视点赞为“中国式现代化实践的生动诠释”“观察中国式现代化的窗口”，广大网民称为“中国乡村幸福的模样”“乡村热土释放幸福能量”。

（一）以网为媒，凝聚了“新力量”。在打造“村BA”“村超”现象级乡村体育嘉年华的火热实践中，建立健全了党委统一领导，统战部门牵头协调，宣传、网信、商务、文体广电旅游、融媒体中心等有关部门各负其责，新联会、网联会等社团组织主动参与的网络统战工作新机制，推动形成了组织有力、协调有方、工作有效的网络大统战工作格局，进一步凝聚了网络人士的强大力量。依托各级网联会、网络代表人士和网评员队伍为骨干，有力、有效、有序组织网络人士参与“村BA”“村超”，创造了“互联网+统战”工作新模式，打造了“村BA”“村超”赛事活动网络宣传“防火墙”，使“村BA”“村超”成为网络人士正面发声、发力、发光、发热、发亮的大舞台。

（二）以赛引流，赋能了“新增长”。组织新媒体从业人员、网络大咖、网络主播等，积极开展“主题采风”“直播带货”带活“村经济”，让线上大流量转化为线下客流量，带来沉甸甸的“真金白银”，走出了一条中国式现代化建设县域实践的新路子。台江县利用“体育打头、流量助阵、经济唱戏”新引擎，积极引导网络人士通过直播带货助农增收，2023年，在“村BA”带动下，共接待游客640余万人次，实现旅游收入85亿余元。榕江县借助“村超”火爆机遇，坚持以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消，推进“超好吃”“超好住”“超好行”“超好游”“超好购”“超好玩”“超好招”等“超经济”发展。在“村超”系列赛事的带动下，2023年榕江县累计接待游客760余万人次，实现旅游综合收入84亿元；全县新增经营主体2764户，其中餐饮业主体216户、住宿业主体113户、娱乐业主体23户；带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元。

（三）以数为擎，培育了“新农人”。通过新联会、网联会等组织，积极推动各地创建网红孵化基地、“网络人士助力乡村振兴”实践创新基地，深入实施“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”模式，大力开展网络传播技能、直播带货等专业培训，把非遗传承人、易地扶贫搬迁群众等变为网民，形成了庞大的以网络新农人为主要构成的新媒体“军团”，为乡村振兴、高质量发展增添了新动能，为“村BA”“村超”出圈出彩构建了网络宣传新矩阵，为守好互联网这个争取人心的主阵地、主战场开辟了新空间。

四、推广措施

（一）以凝聚共识为“本”，着力把网络人士紧紧团结在党的周围。聚焦思想政治引领，以凝聚共识为根本，不断深化政治引领、价值观引领、事业引领，厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，画好网上网下“同心圆”，把广大网络人士更加紧密地团结在党的周围。

（二）以组织起来为“重”，着力打造服务网络人士平台载体。聚焦提升组织化水平，突出网联会规范化制度化建设，把各级网联会建设成为充满温馨关爱的网络人士之家，大力实施顶流网红和网络宣传矩阵培育工程，积极为网络人士成长成才搭建平台、创造条件、拓展空间。

（三）以发挥作用为“要”，着力激发网络人士创新创业活力。聚焦优势作用发挥，鼓励支持网络人士积极投身改革创新一线、乡村振兴一线、高质量发展一线施展才华和抱负，做主流思想的拥护者、网络强国建设者、网络文明传播者、网络安全维护者、追梦路上的奋斗者。

（来源：贵州民族报）